Если вам неприятно читать про операции и внутренние органы, то не читайте дальше. Одна из новостей, которой хочется поделиться здесь, это то, что мне скоро предстоит операция на ухе. Я сначала думала, что это minor процедура, что никаких надрезов не будет, просто залезут в ухо через него же, и быстренько вылечат. А потом врачиня сказала, что по их меркам это самая что ни на есть major операция, длиться она будет 2 часа, мне сделают разрез, просверлят кость, а потом моей же плотью (не знаю, как) восстановят барабанную перепонку, которая сейчас разрушена воспалением. Мне сказали, что это удивительно, что я до сих пор не потеряла слух.
Вообще эта фигня, возможно, начала появляться еще в детстве, когда я болела каждые полгода отитом, а потом я просто триггернула ее развитие ныряниями в бассейне и использованием ватных палочек. Ватные палочки это зло, никому их вообще не советуют, а я не знала! Уши чистить можно только пальцем снаружи, а если же у вас очень много воска, то надо идти к отоларингологине, чтобы она почистила все специальными приборами.
После операции мне нельзя плавать и летать на самолетах как минимум три месяца, так что на Новый год я домой не поеду. А еще обидно, что моя университетская страховка не покрывает и четверть от всей стоимости, тогда как цена одной только томографии уже 10 тысяч. А сколько стоит сама операция, я еще даже не спросила, потому что страшно узнать. Плюс, надо платить за палату за ночь или две. Несмотря на то что я наконец работаю, в финансовом плане я упорно иду в минус.
Но что касается здоровья, не знаю, что это за мазохизм, но я вообще не расстроена из-за самой болезни, наоборот, рада, что полежу пару дней в больнице, где ничего не надо делать, где за тобой будут ухаживать, можно весь день смотреть телевизор (хоть у меня дома и есть телик с тысячей каналов, но я его вообще не смотрю, потому что существует Нетфликс), буду кушать больничную еду и читать книжку. Если бы могла, целую неделю бы там отдыхала. Было бы еще это бесплатно…
Получилось очень коротко, но так и надо, это just a gist.
Integrated marketing communications
- strategic business process to
plan, develop, execute, and evaluate
coordinated, measurable and persuasive
brand communication programs - with internal and external audience
Goal
Marketing planning process
- Mkt strategy analysis
Opportunity analysis
Competitive analysis
- Target mkt process
Identifying markets
Market segmentation
Selecting a target market
Positioning through mkt strategies
- Mkt planning program development
Product decisions
Pricing decisions
Channel of distribution decisions
Promotional decisions (ASPIDP)
Advertising
Sales promotion
Personal selling
Interactive/Internet mkt
Direct mkt
Publicity/PR
- Target market
Promotion to reseller
Promotion to ultimate consumer
Consumers
Businesses
Growing importance of IMC
evolution to micromarketing
consumers' unresponsiveness to traditional advertising
changing rules of mkt
Positioning strategies (APUPPCC)
Advertising risks of using celebrities
- Overshadow the product
- Overexposed, reducing credibility
- Target audience not receptive
- Celebrity's behavior pose a risk
Source attractiveness
Message structure
- One-sided (mention only positive attributes)
when audience:
already likes the topic
less educated
- Two-sided (mention both, good and bad)
when audience:
hold opposite opinion
highly educated
Channel factors
1. Personal VS. Non personal (recommendations from friends, family, etc. have more influence than media)
2. Differences in info processing (can control pace when read a magazine, cannot control pace on the radio/TV)
3. Effects of context and environment
Qualitative
- medium's effect
- image of media
- nature of the program in which advertising is placed
4. Clutter (amount of advertising in medium)
Удивительно хорошее настроение, несмотря на то что у меня выйдут ужасно низкие баллы за два мидтерма из трех написанных. Впереди еще три, но один из них я планирую пропустить, сходив в этот день в больницу и вырвав зуб мудрости, чтобы была уважительная причина прогула, и попросить пересдать этот экзамен на одну-две недели позже. Просто мне нужно больше времени на подготовку, потому что этот предмет охереть какой трудный (к тому же, я пропустила 90% лекций, умница). У нас вообще с экзаменами сложно, просто так пересдавать не разрешают, и если ты просто тупо проспала, то ты теряешь и время, и деньги, и в следующем семестре начинаешь курс заново, повторно оплатив, конечно же. Обидно, но, наверное, учит нас быть более ответственными (на самом деле универ просто пользуется любой возможностью загрести денег).
Так вот, сейчас я напишу здесь свой сжатый конспект к моему следующему мидтерму по маркетингу, авось это поможет мне хоть немного сосредоточиться и что-то запомнить.
