Традиция отмечать День святого Валентина в Японии существует чуть более 50 лет – с 1958 года.
Опять же, как и в случае рождественских традиций, коммерческий дух из этого события никуда не исчез. Наоборот, подготовка этому событию повышает спрос на все атрибуты Дня святого Валентина.
14 февраля обычно женщины дарят мужчинам, коллегам по работе, друзьям шоколад, или другие кондитерские изделия.
Мужчина, которому женщина сделала подарок должен ответить отдарком. Обычно почему-то предполагается, что отдарок должен неэквивалентным тому подарку, который женщина сделала мужчине 14 февраля. То есть отдарок мужчины должен быть намного дороже, нежели просто кондитерское изделие. День, когда мужчины дарят «ответы», называется Белым Днем.
Белый день ホワイトデ отмечается 14 марта.