Там, где мода возводится в параллель искусства, а дизайнер превращается художника, начинается Haute Couture.
Родина кутюрной моды-Франция XIX века.Французские мастера, в отличие от итальянских, всегда работали под заказ и никогда не прибегали к машинному производству.Все изделия Haute Couture выполняются вручную.Клиентская база кутюрного платья ничтожна мала, поэтому дизайнер в большинстве случаев проводит примерки самостоятельно.Ввиду этого образуется система личных отношений между клиентами и дизайнером, которую невозможно создать при продаже готового платья через франчайзи.Итоговая цена изделия, как правило, в десять раз превышает его реальную цену.При этом, линии От Кутюр никогда не окупают себя.
Существует множество причин, для чего дизайнер готов пойти на значительные финансовые потери, открывая линию Haute Couture.Для начала отметим, что HC традиционен для франзуской системы моды, ориентированной на люксовое производство.Но в наше время нет необходимости дифференцировать моду на французскую систему и итальянскую, так как они давно стерли границы между собой.Даже ведущие эксперты редко могут узнать в какой либо марке традиции определенной стороны.К примеру, Джорджио Армани.Изначально модельер работал по итальянской, горизонтальной системе:Armani Kids, Emporio Armani, Giorgio Armani, Armani Dolci, Armani Casa и Armaini Fiori.Но совсем недавно в доме моды открывается новая, вертикальная линия моды-Armani Prive.Это к слову о том, что мода сегодняшнего дня-совокупность исторических систем и не стоит давать четкую идентификацию.
Причины открытия или искусственного продления жизни Haute Couture, как это делают например в Chanel и Dior, могут быть разными:
—желание следовать традициям дома, так как многие дома начинали свой путь именно НС.
—повысить уровень бренда и его роль на модном рынке.
—привлечение внимания, объектом которого становится мероприятие.
—продемонстрировать умения кутюрье.
—поддержка концепции дома моды, в то время как готовое платье не может в полной мере предложить эту поддержку.
—некоторые дизайнеры специализируются исключительно на кутюр.
Это всего лишь некоторые из причин.
Для нас, восторженных зрителей моды, Haute Couture-высшее проявление этого вида искусства.Без него бы мода стала чем-то приземленным, даже низменным.Тем, что всего лишь стоит на страже у наших потребностей-одеть и приносить эстетическое удовольствие в данную минуту.Haute Couture не дает нам забыть об истории платья, о биографиях именитых дизайнерах.Не дает нам забыть о наших грезах и мечтах.