Насчёт помощи есть несколько аксиом, например, "просить помощи не стыдно" и "отказывать в посильной помощи - грех". Жить, сообразуясь с ними, было бы легко и приятно, если бы люди вкладывали в это понятие однозначный смысл. Но я, например, могу сходу увидеть три-четыре варианта прочтения, и наверняка их гораздо больше. Первый. "Помогите сбыть мечту, давно хочу Барби!" На самом деле это называется "подарок". Человек желает, чтобы вы исполнили его прихоть, но оформляет просьбу в этическую упаковку, затрудняющую отказ, потому что кнопка "помощь" весьма рабочая, см. вторую аксиому. Второй. "Сироты мечтают о семье, мы решили всем миром собраться и подарить набор пластмассовых кукол "Моя семья", помогите детям!" (Если думаете, что я утрирую, вы просто не в курсе последних благотворительных трендов). Этот призыв можно трактовать по-разному: человек имеет свои представления о том, что нужно сироткам, но воплотить идею хочет за ваш счёт; или у него на складе залежалась партия игрушек; или он просто очень нестандартно мыслит. В любом случае, он нажимает на красную кнопку "помощь детям", а речь идёт о выполнении его личных запросов. Третий. "Придумал бизнес-проект по созданию булочной, с последующей переработкой непроданного хлеба в корм для птиц, собираю средства, помогите сделать мир добрее!". В данном случае вам предлагают партнёрство без прибыли: вы даёте деньги на чужое дело, взамен получаете моральное удовлетворение и теоретическую пользу для всех. Краудфандинг и прочее - это не плохо, это просто про другое. А четвёртый, когда деньги нужны для физического спасения людей или котиков, или ещё кого, - очень простой и бесхитростный вариант. И вы, несмотря на вторую аксиому, тоже совершенно не обязаны (у каждого есть свои объекты благотворительности, через которые он спасает свою душу или делает мир лучше) - но именно это и есть помощь. И, разумеется, хорошо и правильно не отказывать людям ни в подарках, ни в поддержке проектов, если у вас есть на это ресурс. Просто понятиями не надо жонглировать, и в первую очередь, просящим. Зы. И, да, для донора это в любом случае зачтётся, как акт помощи.