Кампания «Be Stupid»/«Будь глупым» была разработана совместно с креативной командой Diesel, и после запуска наружной рекламы, получит свое продолжение в прессе и интернете, обещая высокую вирусную активность.
На сайте кампании объявлен конкурс на самые глупые поступки, которые войдут в видеоряд Diesel Stupid Music Video. Собрать музыкальную группу, построить дом на дереве или возвести арт-инсталляцию — это шанс для каждого попасть в сотню рискнувших со всего мира, которые примут участие в съемках видео каталога Diesel на 2010 год.
