1. Идеи не появляются от просмотра телевизора.
2. Идеи иногда появляются после прослушивания лекции.
3. Идеи часто появляются во время чтения книги.
4. Хорошие идеи появляются из плохих идей, но только если последние есть в достаточном количестве.
5. Идеи ненавидят конференц-залы, особенно такие конференц-залы, где сохранился опыт критики, личных выпадов или занудства.
6. Идеи возникают, когда сталкиваются непохожие вселенные.
7. Идеи часто стремятся соответствовать ожиданиям. Если люди ожидают идею, то она появится.
8. Идеи боятся экспертов, но восхищаются умом начинающих. Немного осведомленности не помешает.
9. Идеи идут косяками, пока вы не испугаетесь. Уилли Нельсон написал три из своих главных хитов за одну неделю.
10. Идеи приходят благодаря неприятностям.
11. Идеи приходят от нашего эго, и они выходят лучше всего, когда они щедры и самозабвенны.
12. Идеи приходят из природы.
13. Иногда идеи приходят от страха (обычно это в кино), но часто – от уверенности.
14. Полезные идеи приходят, когда вы не спите и находитесь начеку, чтобы не пропустить намек.
15. Однако иногда идеи прокрадываются к нам, когда мы спим и слишком обмякли, чтобы бояться.
16. Идеи замечаешь краем глаза, а иногда – находясь в душе, когда не прилагаешь никаких усилий.
17. Посредственные идеи склонны копировать то, что, похоже, работает как раз в эту минуту.
18. Более крутые идеи перескакивают через посредственные.
19. Идеям не нужен паспорт, и они часто пересекают границы (всякого рода) безнаказанно.
20. Идея должна прийти откуда-то, потому что если она останется там, где есть, и не присоединится к нам здесь, она будет скрытой. А скрытые идеи не превращаются во что-то конкретное, не имеют влияния, не пересекаются с рынком. Они умирают в одиночестве.