Предыдущий клип Бритни Спирс «Hold It Against Me» раскручивался по всем правилам маркетингового искусства – в течение нескольких недель интерес публики планомерно подогревался короткими отрывками из видео и фотографиями со съемок. Совсем иначе певица решила представить клип на следующий сингл «Til the World Ends» - клип был выложен в сеть внезапно, без каких либо предварительных объявлений.
Тем временем седьмой альбом певицы «Femme Fatale», уже поступивший в продажу, удостоился высочайшей оценки критики. «Бритни записала свой лучший альбом», пишет американский Rolling Stone. «Один сплошной хит от начала до конца», вторит ему People. Не менее воодушевлена британская пресса: «Бритни в убийственной форме»(the Sun), «Ее лучший альбом» (NME), «Бритни встала в авангарде поп-музыки» (The Telegraph).
